Amplitude или Mixpanel: что выбрать в 2026 году?
Amplitude и Mixpanel — это платформы продуктовой аналитики, которые отслеживают поведение пользователей внутри продукта по событиям. Обе используют тарификацию по объёму событий, а не по числу рабочих мест. Amplitude Free предоставляет 2 млн событий в месяц без привязки карты, Mixpanel Free — до 1 млн событий в месяц (по данным на 12.08.2026). С 14 апреля 2022 года Amplitude остановила новые продажи в России и Беларуси, но продолжает обслуживать текущих клиентов, если они не подпадают под санкционные критерии. Mixpanel публичного заявления о статусе в РФ не опубликовала.
Основные различия между сервисами:
- Amplitude Free — 2 млн событий/мес без карты; Plus — от $0/мес, до 70 млн событий/мес
- Mixpanel Free — до 1 млн событий/мес; Growth — от $0/мес, до 20 млн событий/мес
- Amplitude с 14.04.2022 остановила новые продажи в России и Беларуси, но продолжает обслуживать текущих клиентов вне санкционных критериев
- У Mixpanel публичного заявления о работе с Россией нет — только общее требование п. 9.3 Export Compliance в Terms of Use
- Оба сервиса считают события внутри продукта, но не связывают рекламные расходы со сделками в CRM — эту соседнюю задачу решает сквозная аналитика, которой занимается AdMetric
Решение между Amplitude и Mixpanel зависит от трёх факторов: ожидаемого объёма событий, требуемых AI-функций и юридического статуса компании относительно российского рынка. Ниже разобраны все три.
Что такое Amplitude?
Amplitude — это платформа продуктовой и маркетинговой аналитики, которая включает session replay, эксперименты и AI-агенты. Платформа тарифицируется по объёму событий, рабочие места не ограничены. На бесплатном плане доступно 2 млн событий в месяц без привязки банковской карты (по данным на 12.08.2026).
Сервис ориентирован на продуктовые команды, продуктовых и маркетинговых аналитиков, а также growth-команды. Вот тарифная сетка на 12.08.2026:
| Тариф | Цена | Объём событий/мес | Ключевые включения |
|---|---|---|---|
| Free | 0 $, бессрочно | 2 млн | 10 тыс. session replay/мес, 2000 записей AI feedback, 500 активных AI Visibility промптов |
| Plus | от 0 $/мес | до 70 млн | Хранение данных 2 года, 20 поведенческих когорт, хитмапы, 1000 AI Visibility промптов |
| Growth | цена по запросу | по запросу | 20 тыс. session replay/мес, 2500 AI Visibility промптов, SSO, права на проекты |
| Enterprise | цена по запросу | по запросу | Неограниченные проекты, Data Access Controls, 50 тыс. session replay/мес, 5000 AI Visibility промптов |
Возможности Amplitude включают:
- Product Analytics, Marketing/Web Analytics и Agent Analytics
- Session Replay, хитмапы, Zoning Insights
- Feature Experimentation, Web Experimentation, Feature Management
- Guides and Surveys, Activation
- AI-агенты, включая Global Agent, и AI Feedback
- Amplitude MCP — подключение к Claude и другим AI-платформам
На странице интеграций Amplitude указано «Showing 157 Results». Компания опубликовала примеры интеграций: хранилища данных Snowflake, BigQuery, Redshift и Databricks; CRM Salesforce и HubSpot; CDP Segment, mParticle и RudderStack; системы атрибуции AppsFlyer, Branch и Adjust. API документирован на amplitude.com/docs/apis.
14 апреля 2022 года Amplitude объявила об остановке новых продаж в России и Беларуси. Компания также прекратила обслуживание организаций под санкциями США, российских госструктур и сторонников правительства РФ. При этом Amplitude сообщила о продолжении поддержки текущих клиентов, которые не попадают под эти критерии. Отдельного обновления этого статуса в 2026 году в открытых источниках не найдено.
Что такое Mixpanel?
Mixpanel — это платформа продуктовой аналитики, которая работает с событиями внутри продукта: воронками, анализом удержания, поведенческими когортами и session replay. Бесплатный план включает 1 млн событий в месяц (по данным на 12.08.2026). Mixpanel не опубликовала отдельного заявления о работе с Россией; в Terms of Use содержится только общее требование соблюдать экспортное законодательство США.
Mixpanel предназначена для продуктовых команд, аналитиков, а также отделов growth и маркетинга в SaaS и мобильных проектах. Тарифы на 12.08.2026:
| Тариф | Цена | Объём событий/мес | Ключевые включения |
|---|---|---|---|
| Free | 0 $, бессрочно | до 1 млн | 10 тыс. session replay/мес, базовые воронки и удержание, поддержка Slack-сообщество и email |
| Growth | от 0 $/мес | до 20 млн | Session replay до 500 тыс./мес при настройке, неограниченные сохранённые метрики, мультитач-атрибуция, Spark AI 60 запросов/мес, поддержка 24/5 |
| Enterprise | цена по запросу | до 1 трлн | Metric Trees, детекция аномалий, root cause analysis, feature flags и эксперименты, Spark AI 300 запросов/мес, поддержка 24/7 и выделенный менеджер |
Основной функционал Mixpanel:
- Анализ воронок и удержания
- Поведенческие когорты
- Session Replay уже на бесплатном плане
- Неограниченные сохранённые метрики и мультитач-атрибуция — с плана Growth
- Spark AI — AI-запросы к данным с явным лимитом по плану
- Metric Trees, детекция аномалий, root cause analysis, feature flags и эксперименты — на Enterprise
По открытым материалам, Mixpanel интегрируется с: хранилищем данных Snowflake; платформами Braze и Insider для CDP и engagement; CRM HubSpot; рекламной системой Google Ads; инструментами A/B-тестирования AB Tasty, VWO, Adapty; продуктовыми сервисами Productboard, Chameleon, Userflow, Sprig, Help Scout; BI-системой BEEM. Официальная страница интеграций не указывает общее число подключений. Открытое API описано на developer.mixpanel.com/reference/overview.
Mixpanel не выпустила отдельное заявление о статусе работы с российскими пользователями. В Terms of Use есть пункт 9.3 Export Compliance — общее требование следовать экспортному законодательству и санкционным нормам США, где Россия конкретно не названа. Более широкий разбор маркетинговых данных собран в статье про маркетинговую аналитику.
Чем Amplitude отличается от Mixpanel по тарифам и функциям?
Основные отличия в трёх позициях. Во-первых, бесплатный объём: Amplitude даёт 2 млн событий/мес против 1 млн у Mixpanel. Во-вторых, потолок среднего платного тарифа: Amplitude Plus — до 70 млн событий, Mixpanel Growth — до 20 млн событий. В-третьих, доступность в России: Amplitude издала официальное заявление об остановке новых продаж, а у Mixpanel публичной позиции по РФ нет. Полное сравнение — в таблице ниже (по данным на 12.08.2026).
Оба сервиса используют модель тарификации по событиям, а не по числу пользователей. Рабочие места не ограничены у одного и у другого. AI-инструменты организованы по-разному: Amplitude предоставляет AI-агентов и Amplitude MCP без опубликованного лимита запросов, Mixpanel — Spark AI с явными лимитами (60 запросов в месяц на Growth, 300 на Enterprise).
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории Российской Федерации. Facebook Ads упомянут в таблице выше как опубликованная интеграция Amplitude, а не как рекомендация к использованию.
Amplitude связывает данные с рекламными сетями и системами атрибуции (AppsFlyer, Branch, Adjust), что позволяет решать задачи атрибуции рекламных каналов. Mixpanel в опубликованном списке атрибуционных интеграций не указывает; из рекламных систем упомянута только Google Ads. Хранение данных — спорный пункт. Amplitude опубликовала срок для Plus (2 года), но для Free, Growth и Enterprise цифра не указана. Mixpanel срок хранения напрямую не раскрывает; известно лишь, что журнал аудита хранится 90 дней на Free и Growth, 2 года на Enterprise. Если нужна маркетинговая веб-аналитика за пределами продуктовых метрик, варианты собраны в статье про альтернативы Google Analytics. Модели распределения конверсий между каналами разобраны в статье про атрибуцию.
Какой сервис выбрать под конкретный сценарий?
Выбор зависит от трёх параметров: объёма событий, состава нужных AI-функций и юридического статуса компании относительно России. Ниже — сценарии, основанные только на опубликованных данных обоих сервисов. Никаких предположений о том, что один лучше другого, — только факты.
- Небольшой проект с ограниченным трафиком. Amplitude Free даёт 2 млн событий/мес, Mixpanel Free — 1 млн событий/мес (по данным на 12.08.2026). Преимущество Amplitude в два раза.
- Рост объёма на среднем платном тарифе. Plus у Amplitude потянет до 70 млн событий/мес, Growth у Mixpanel — до 20 млн событий/мес. Разница ощутимая.
- Очень большой объём событий. Mixpanel Enterprise отдельно указывает до 1 трлн событий/мес. У Amplitude Enterprise объём зависит от запроса.
- Нужны регулярные AI-запросы к данным. Mixpanel обозначает лимиты явно: 60 или 300 запросов/мес. У Amplitude количественный лимит AI-агентов не опубликован.
- Компания работает с юрлицом в России или Беларуси. Amplitude издала официальное заявление от 14.04.2022 об остановке новых продаж (с оговоркой про текущих клиентов). У Mixpanel такого заявления нет — только общий пункт Export Compliance. Статусы не совпадают.
Каждый из этих пунктов опирается только на цифры и формулировки, которые опубликовали сервисы на 12.08.2026, без предположений о том, что не было раскрыто.
Amplitude и Mixpanel считают события внутри продукта: клики, экраны, конверсии в воронке. В этой статье ничего не говорится о том, что сервисы связывают события с расходами на рекламу или статусами сделок в CRM. Это отдельная задача — сквозная аналитика.
Если нужно сопоставить рекламные расходы с окупаемостью маркетинга, разбор подхода есть в материале про CAC и LTV. Практическая настройка сквозной аналитики на базе продуктовых метрик описана в статье про настройку сквозной аналитики. Ценовой ориентир для этой смежной задачи — на странице тарифов AdMetric.
Сквозная аналитика без аналитика в штате
Собираем Я.Директ, VK Ads, сайт и CRM в один отчёт и объясняем его по-русски. 7 дней бесплатно, карта не нужна.
Попробовать бесплатно →Частые вопросы про Amplitude и Mixpanel
Ниже — ответы на вопросы, которые возникают при сравнении Amplitude и Mixpanel: про бесплатные лимиты, стоимость, доступность в России, объём событий, session replay и AI-инструменты. Каждый ответ основан на опубликованных данных на 12.08.2026 и понятен отдельно, без чтения остальной статьи. Более широкий контекст того, как аналитика влияет на окупаемость рекламы, — в статье про ROI маркетинга.