Яндекс Метрика или Google Analytics 4: что выбрать в 2026 году?
Яндекс Метрика и Google Analytics 4 — обе бесплатные системы веб-аналитики в базовой версии. Различия — в платных тарифах, лимитах и статусе в РФ.
Яндекс Метрика — сервис Яндекса, работает в России, оплата идёт в рублях. Платный тариф Метрика Про стоит от 300 000 ₽/мес через сертифицированных партнёров при объёме данных до 500 млн хитов или от 350 000 ₽/мес через маркетплейс Yandex Cloud с доплатой 25 000 ₽ за каждые дополнительные 100 млн хитов.
Google Analytics 4 — сервис Google, стандартная версия бесплатна и предоставляется без ограничения срока. Платная версия GA4 360 продаётся по запросу через отдел продаж, цена на официальной странице не опубликована. Официального заявления Google об отключении Google Analytics для пользователей из России в изученных первоисточниках нет.
Обе цены — по данным на 12.08.2026.
Статья сопоставляет опубликованные тарифы, лимиты и функции Яндекс Метрики и Google Analytics 4 по данным на 12.08.2026. Здесь приведены только факты и сценарии применения без субъективных оценок — вывод о подходящем варианте читатель делает сам под свою задачу.
Обе системы считают клики и визиты, но не связывают их со сделками в CRM. Свести расходы на рекламу, данные сайта и статусы сделок в один отчёт об окупаемости — соседняя задача сквозной аналитики, которую решает AdMetric.
Что такое Яндекс Метрика?
Яндекс Метрика — бесплатная система веб-аналитики Яндекса с отчётами по трафику, поведению и продажам, записью сессий в Вебвизоре и связью с рекламой в Яндекс Директе. Сервис предоставляет 120 отчётов и дашбордов, встроенное A/B-тестирование, анализ источников трафика и импорт офлайн-данных.
Ключевые функции Яндекс Метрики по опубликованным материалам:
- 120 отчётов и дашбордов — заявлено на странице сервиса
- Вебвизор — запись действий посетителей на сайте
- Анализ источников трафика — отчёты по каналам привлечения
- Электронная коммерция — до 512 действий с товарами и до 400 просмотров списков или баннеров в визите
- Цели и конверсии — настраиваются отдельно для каждого счётчика
- Импорт офлайн-данных и офлайн-конверсий — загрузка CSV до 1 ГБ в кодировке UTF-8
- A/B-тестирование и проверка гипотез
Лимиты бесплатной версии зафиксированы отдельно от лимитов самого счётчика. На один счётчик доступно до 200 целей, до 500 сегментов, до 5 дашбордов, до 100 общих и до 100 личных отчётов, до 7 группировок и до 10 метрик в одном отчёте. Один визит в отчётах Метрики может содержать до 1000 событий, а объём данных на одно событие ограничен 8 КБ, то есть 8192 символами. Сам визит длится до 48 часов, а события по нему принимаются в течение 12 часов после начала.
Целевая аудитория Яндекс Метрики — владельцы сайтов, маркетологи, e-commerce и рекламодатели Яндекс Директа. Платный тариф Метрика Про рассчитан на крупный бизнес с большими объёмами данных: он снимает семплирование, повышает квоты на цели и сегменты и добавляет выгрузку неагрегированных данных в реальном времени в Yandex Cloud. Настройка целей влияет на то, какие конверсии попадут в отчёты — это описано подробнее в материале про настройку целей в Метрике.
Срок хранения данных и лимит числа счётчиков на аккаунт на изученных официальных страницах не опубликованы.
Что такое Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) — бесплатная аналитика сайтов и приложений от Google на событийной модели с ML-инсайтами и кросс-платформенной атрибуцией. Стандартная версия доступна «free of charge»: GA4 измеряет путь клиента, формирует отчёты и связывает данные сайта с Google Ads, Search Console и BigQuery.
Ключевые функции GA4 по данным официальных страниц Google:
- Событийная модель — все взаимодействия на сайте и в приложении фиксируются как события
- Измерение пути клиента — сквозной путь на всём жизненном цикле пользователя
- Прогнозные метрики на машинном обучении — встроенные ML-инсайты
- Встроенная автоматизация и готовые отчёты
- Кросс-платформенная и кросс-девайс атрибуция — связывает действия на сайте и в приложении
- Экспорт сырых данных в BigQuery — дневной лимит на бесплатной версии 1 млн событий
- Общий доступ к отчётам и совместная работа
Лимиты стандартной версии GA4: 25 параметров на одно событие, 50 event-scoped кастомных параметров и 50 кастомных метрик на ресурс, 30 ключевых событий и 100 аудиторий. Хранение данных пользователей ограничено 14 месяцами, с выбором между 2 и 14 месяцами в настройках ресурса. В отчётах раздела «Исследования» семплирование начинается при обращении к выборке от 10 млн событий на один запрос.
GA4 интегрируется с Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Cloud с BigQuery и Google Search Console. Сам Google Search Console решает другую задачу — показывает видимость сайта в поиске Google, а не поведение посетителей; чем эти сервисы отличаются от системы веб-аналитики, разобрано в материале Яндекс Метрика vs Google Search Console. Ту же задачу для поиска Яндекса решает Яндекс Вебмастер — сравнение с Метрикой по функциям и лимитам собрано в материале Яндекс Метрика vs Яндекс Вебмастер. Связь рекламных кампаний с трафиком строится через UTM-метки — как их размечать, подробно описано в материале про настройку UTM-меток.
GA4 ориентирована на владельцев сайтов и приложений, маркетологов, продуктовых и веб-аналитиков. Версия GA4 360 рассчитана на крупные предприятия: она снимает часть лимитов стандарта и добавляет несемплированные результаты, внутридневную свежесть данных и SLA.
Чем отличаются Яндекс Метрика и GA4 по функциям и лимитам?
Яндекс Метрика и GA4 пересекаются по базовым отчётам, целям и A/B-тестированию, но расходятся в лимитах и платных версиях. У Метрики — до 200 целей и до 1000 событий в визите, у GA4 — 25 параметров на событие и хранение данных до 14 месяцев.
Полное сравнение по 20 параметрам представлено в таблице ниже, данные — по состоянию на 12.08.2026. Пустая ячейка или отметка «не опубликовано» означает, что функция существует, но официально не описана. Например, так обстоит с хранением данных в Яндекс Метрике и статусом GA4 в РФ.
Все данные в таблице — по состоянию на 12.08.2026.
Логика распределения конверсий между каналами в обеих системах опирается на модели атрибуции — как они устроены и чем отличаются между собой, разобрано в материале про атрибуцию.
Сквозная аналитика без аналитика в штате
Собираем Я.Директ, VK Ads, сайт и CRM в один отчёт и объясняем его по-русски. 7 дней бесплатно, карта не нужна.
Попробовать бесплатно →Сколько стоят Яндекс Метрика и GA4?
Базовые версии Яндекс Метрики и GA4 бесплатны без ограничения по объёму собираемых данных. Платные тарифы устроены по-разному: у Метрики Про цена привязана к объёму хитов и известна заранее, у GA4 360 цена не публикуется и выдаётся только по запросу к отделу продаж. Все цены — по данным на 12.08.2026.
| Тариф | Цена | Условие |
|---|---|---|
| Яндекс Метрика (базовая) | 0 ₽, бессрочно | Без ограничения по объёму хитов |
| Метрика Про — через партнёров | от 300 000 ₽/мес | При объёме данных до 500 млн хитов, точная стоимость рассчитывается сертифицированным партнёром |
| Метрика Про — через маркетплейс Yandex Cloud | от 350 000 ₽/мес | Базовый пакет до 500 млн хитов, доплата 25 000 ₽ за каждые дополнительные 100 млн хитов |
| Google Analytics (стандарт) | 0 USD, бессрочно | Инструменты предоставляются «free of charge» |
| Google Analytics 360 | Цена по запросу | Официальная страница предлагает только действие «Talk to Sales» |
Условия пробного доступа к платным версиям — Метрике Про и GA 360 — на изученных официальных страницах не опубликованы: этот факт не был зафиксирован при сборе данных, поэтому статья не утверждает по нему ничего в ту или иную сторону.
Оплата Метрики Про идёт в рублях через партнёров Яндекса или маркетплейс Yandex Cloud. Прайс Метрики Про — на странице yandex.ru/support/metrica/ru/pro/price, прайс GA4 360 — на странице marketingplatform.google.com/about/analytics-360, где вместо цифр форма связи с отделом продаж. Для сравнения с тем, как считает цену AdMetric, тарифы сервиса собраны на отдельной странице цен.
Работает ли Google Analytics в России в 2026 году?
Официального заявления Google об отключении Google Analytics для пользователей из России в изученных первоисточниках нет. Но в документации Google Cloud Billing содержится такая формулировка: «As of March 10, 2022, Google Cloud has paused new account sign ups for users in Russia».
Приостановка регистрации новых аккаунтов Google Cloud с 10 марта 2022 года касается покупки платных продуктов Google Cloud — включая экспорт данных в BigQuery и приобретение Analytics 360. Стандартная бесплатная версия GA4 покупки не требует и этим ограничением не затронута. Факт доступности GA4 в РФ (available_in_ru) отдельно не зафиксирован в изученных источниках — это не подтверждает и не опровергает наличие иных ограничений доступа.
Яндекс Метрика в этом отношении работает иначе: это российский сервис, функционирующий в РФ с оплатой Метрики Про в рублях через партнёров или маркетплейс Yandex Cloud. Базовая версия остаётся бесплатной без ограничения на число пользователей.
Для тех, кто рассматривает переход на альтернативную систему аналитики независимо от статуса GA4, отдельный разбор вариантов собран в материале про альтернативы Google Analytics.
Почему данные в Яндекс Метрике и GA4 не сходятся?
Данные в Яндекс Метрике и GA4 не совпадают из-за разных опубликованных лимитов и порогов сбора. Яндекс и Google не раскрывают полную методологию подсчёта визитов — ниже перечислены только известные лимиты, которые приводят к расхождениям в отчётах.
Задокументированные различия по обеим системам:
- Семплирование. У Яндекс Метрики оно есть в бесплатной версии и снимается только на платном тарифе Метрика Про. У GA4 в разделе «Исследования» семплирование начинается при выборке от 10 млн событий на один запрос.
- Длительность визита и приём данных. У Метрики визит длится до 48 часов, а события по нему принимаются в течение 12 часов после начала визита.
- Срок хранения данных. У GA4 стандартное хранение данных пользователей — до 14 месяцев (2 или 14 на выбор в настройках ресурса). У Метрики срок хранения на изученных страницах не опубликован.
- Объём данных на событие. У Метрики — до 8 КБ (8192 символа) на одно событие и до 1000 событий в одном визите. У GA4 — 25 параметров на одно событие, 50 event-scoped кастомных параметров и 50 метрик на ресурс.
Каждый порог задаёт границу, где данные начинают агрегироваться, семплироваться или отбрасываться, и эти границы у двух систем не совпадают. Этого достаточно для расхождения цифр в отчётах, даже если оба счётчика установлены на одном сайте.
Проверка того, что расходится именно из-за настройки счётчиков, а не из-за лимитов сбора, обычно начинается с ревизии целей и сегментов — общий подход к сквозной аналитике описан в материале про маркетинговую аналитику. По той же причине не сходятся цифры внутри самой экосистемы Google: сессии в GA4 и клики в Search Console считаются разными движками, разбор этого расхождения — в сравнении GA4 и Google Search Console.
Яндекс Метрика или GA4: как выбрать под сценарий?
Выбор зависит от того, какие лимиты и интеграции критичны для задачи, а не от рейтингов сервисов. Если нужна оплата в рублях и запись сессий Вебвизором — это соответствует функциям Яндекс Метрики. Если нужен экспорт сырых данных в BigQuery на бесплатном тарифе и кросс-платформенная атрибуция между сайтом и приложением — это соответствует функциям GA4.
Сценарии на основе опубликованных функций обоих сервисов:
- Нужна оплата в рублях и работа без ограничений доступа в РФ. Яндекс Метрика — российский сервис, оплата Метрики Про идёт в рублях через партнёров или маркетплейс Yandex Cloud.
- Нужна запись сессий пользователей. Вебвизор в Яндекс Метрике записывает действия посетителей на сайте; в опубликованном описании GA4 подобная функция не заявлена.
- Нужен бесплатный экспорт сырых данных в BigQuery. У GA4 такой экспорт доступен уже на бесплатной версии, с дневным лимитом 1 млн событий; у Метрики выгрузка неагрегированных данных в реальном времени привязана к платному тарифу Метрика Про через Yandex Cloud.
- Нужна кросс-платформенная атрибуция между сайтом и приложением. Эта функция заявлена у GA4; в открытых материалах Яндекс Метрики она отдельно не описана.
- Нужна интеграция с Яндекс Директом внутри одного интерфейса. У Метрики эта связь встроена напрямую; в опубликованном описании GA4 прямая интеграция с Яндекс Директом не заявлена.
- Нужны несемплированные данные и SLA на крупных объёмах. У Метрики Про заявлены несемплированные данные и повышенные квоты; у GA4 360 — несемплированные результаты, внутридневная свежесть данных в течение часа и SLA, но цена GA4 360 не опубликована.
- Нужен открытый API для собственных интеграций. У Метрики это Management API, Reporting API и Logs API; у GA4 — Data API. Оба набора API задокументированы официально и доступны разработчикам.
Дальнейшая автоматизация выгрузки и связи с рекламными кабинетами обычно требует отдельной настройки сквозной аналитики поверх выбранной системы — общий процесс такой настройки описан в материале про настройку сквозной аналитики. А расчёт окупаемости по каналам, который не входит в стандартные отчёты ни Метрики, ни GA4, разобран в материале про ROI маркетинга.
Перестаньте гадать по кликам
Свяжите рекламу со сделками в CRM и принимайте решения по деньгам, а не по заявкам.
Попробовать бесплатно →Частые вопросы про Яндекс Метрику и Google Analytics 4
Ниже — ответы на вопросы, которые чаще всего задают при выборе между Яндекс Метрикой и Google Analytics 4: статус GA4 в России, стоимость платных версий, причины расхождения данных и параллельная установка обоих счётчиков. Каждый ответ опирается на факты по состоянию на 12.08.2026 и понятен без чтения остальной статьи.