Power BI или Looker Studio: что выбрать в 2026 году?
Power BI и Looker Studio — оба инструмента для визуализации данных в отчётах и дашбордах, но с разными моделями тарификации. Power BI Free позволяет строить интерактивные отчёты, но не публиковать их: для совместного доступа требуется Pro за $14 за пользователя в месяц. Looker Studio бесплатен без ограничений на публикацию — на официальной странице указано «No charge». За платные функции администрирования работает надстройка Looker Studio Pro: $9 за пользователя за проект в месяц. Все цены указаны по состоянию на 12.08.2026.
Power BI Free позволяет строить отчёты, но публикация и шеринг требуют апгрейда до Pro. Looker Studio такого ограничения не имеет. Microsoft заявила 4 марта 2022 года о приостановке новых продаж в России. У Google об отключении Looker Studio официального заявления нет — только факт паузы регистрации платёжных аккаунтов Google Cloud с 10 марта 2022 года.
Оба сервиса относятся к категории BI и визуализации данных, но не охватывают сквозную аналитику: ни один из них не связывает рекламные расходы со сделками в CRM. Эту задачу решает сквозная аналитика, описанная в отдельном материале про сквозную аналитику. Её предоставляют различные решения, в том числе AdMetric.
Что такое Power BI и что входит в его тарифы?
Power BI — унифицированная аналитическая платформа Microsoft для визуализации данных, отчётов и корпоративных семантических моделей (структурированного представления данных для построения отчётов). Стартовый платный тариф Power BI Pro — $14 за пользователя в месяц при годовой оплате. Он включает 10 ГБ хранилища на лицензию, до 8 обновлений набора данных в день и модель данных до 1 ГБ. Старший тариф Premium Per User стоит $24 за пользователя в месяц и поднимает лимиты: до 100 ТБ хранилища, до 48 обновлений в день, модель до 100 ГБ. Обе цифры — по данным на 12.08.2026.
Полная линейка Power BI на 12.08.2026 состоит из пяти тарифов:
- Free account — $0 бессрочно, карта не требуется; построение интерактивных отчётов без публикации и совместного доступа
- Power BI Pro — $14 за пользователя в месяц при годовой оплате; входит в Microsoft 365 E5 и Office 365 E5; 10 ГБ хранилища на лицензию, до 8 обновлений набора данных в день, модель данных до 1 ГБ
- Power BI Premium Per User — $24 за пользователя в месяц при годовой оплате; до 100 ТБ хранилища, до 48 обновлений в день, модель данных до 100 ГБ
- Power BI Embedded — цена по запросу; встраивание отчётов и дашбордов в собственные приложения
- Microsoft Fabric capacity — цена по запросу; зависит от объёма ёмкости, скидка 40,5% при годовом резервировании, в комплект входит 100 ТБ хранилища Power BI
На странице тарифов отдельно указаны бесплатный аккаунт без привязки карты и self-service покупка Pro или Premium. Продолжительность бесплатного пробного периода для платных версий не опубликована — на странице только упоминается, что такая возможность есть.
«We are announcing today that we will suspend all new sales of Microsoft products and services in Russia», — заявил президент Microsoft Брэд Смит 4 марта 2022 года в блоге Microsoft On the Issues. Заявление касается всех продуктов Microsoft, включая Power BI. Отдельного официального документа Microsoft о статусе продления лицензий Power BI в 2026 году в изученных источниках нет.
Ключевые функции Power BI: self-service BI (аналитика, которую пользователь строит самостоятельно без привлечения ИТ-отдела), корпоративные семантические модели для структурирования и переиспользования данных, подключение к облачным и on-premises источникам, Copilot для запросов на естественном языке и автогенерации отчётов, единое хранилище OneLake, централизованная безопасность и управление доступом.
Power BI интегрируется с широким спектром инструментов Microsoft: Teams, Excel, PowerPoint, Outlook, SharePoint в составе Microsoft 365, а также с облачной платформой Microsoft Fabric. Подключение к Azure включает SQL Database, Azure Synapse, Data Lake Storage и другие сервисы инфраструктуры. Для бизнес-процессов Power BI связывается с Dynamics 365 и платформой Dataverse. Помимо встроенных интеграций, сервис предоставляет сотни коннекторов Power Query, позволяющих подключаться к Adobe Analytics, Google Analytics, Azure DevOps, SQL-источникам и другим системам. Сервис имеет открытый REST API, полностью документированный на странице Microsoft Learn.
Целевая аудитория — корпоративные пользователи, аналитики и BI-команды, работающие в экосистеме Microsoft. Про Power BI vs Tableau есть отдельное сравнение, варианты замены описаны в статье про альтернативы Power BI.
Что такое Looker Studio и что входит в её тарифы?
Looker Studio — бесплатный конструктор отчётов и дашбордов от Google с подключением к более чем 1400 источникам данных. Базовая версия стоит $0 бессрочно; на официальной странице дословно написано «No charge». Платная надстройка Looker Studio Pro добавляет функции администрирования на уровне организации: стоит $9 за пользователя за проект в месяц. Важная особенность: Pro оплачивается за конкретный проект, а не за всех пользователей компании. Обе цифры актуальны на 12.08.2026.
Тарифная структура Looker Studio на 12.08.2026 включает две позиции:
- Looker Studio — $0 бессрочно, «No charge»; self-service визуализации и отчёты
- Looker Studio Pro — $9 за пользователя за проект в месяц; team workspaces, права доступа на уровне проекта, владение контентом на уровне организации, CMEK (Customer-Managed Encryption Keys)
На изученных официальных страницах не опубликованы числовые лимиты бесплатной версии: ни по строкам данных, ни по объёму хранилища. Заявлено только качественное ограничение: бесплатная версия полнофункциональна для самостоятельной отчётности, а team workspaces и управление контентом на уровне организации доступны только в Pro.
Основные возможности Looker Studio включают drag-and-drop редактор отчётов, позволяющий строить визуализации без кода, и обширный набор из более чем 1400 готовых коннекторов (свыше 1300 из них разработаны сообществом). Пользователи создают интерактивные отчёты с фильтрами, текстовыми блоками и несколькими вкладками, встраивают отчёты на собственные сайты или в интранет, работают совместно в реальном времени с коллегами. Особая возможность для аналитиков — диалоговая аналитика, которая позволяет исследовать данные в BigQuery через естественный язык.
Интеграции охватывают весь Google-стек: Google Sheets для работы с таблицами, Google Ads для доступа к рекламным данным, BigQuery для аналитики больших объёмов, Google Analytics для веб-аналитики. Разработчики могут создавать собственные коннекторы для специфических источников данных. Открытый API и документация доступны на портале разработчика.
Целевая аудитория Looker Studio базовой версии — маркетологи, веб-аналитики и небольшие команды, работающие с данными Google. Pro-версия ориентирована на крупные организации с требованиями к централизованному администрированию, безопасности и управлению доступом на уровне организации.
Официального заявления Google об отключении Looker Studio для пользователей из России нет. Единственный опубликованный факт касается платёжной инфраструктуры: по документации Google Cloud, «As of March 10, 2022, Google Cloud has paused new account sign ups for users in Russia» — новый платёжный аккаунт для покупки Pro в России открыть невозможно, а бесплатная версия не требует оплаты. Для тех, кто ищет альтернативы веб-аналитике, могут быть полезны материалы про альтернативы Google Analytics и сравнение Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Чем Power BI отличается от Looker Studio по функциям и тарификации?
По данным на 12.08.2026 Power BI включает корпоративные семантические модели для сложных аналитических сценариев и Copilot для запросов на естественном языке с автогенерацией отчётов. Looker Studio предлагает обширный набор из более 1400 готовых коннекторов и специализированную диалоговую аналитику для исследования данных в BigQuery. Открытый API имеется у обоих сервисов, что позволяет встраивать их возможности в собственные приложения и системы. Сравнение по 20 параметрам — в таблице; там, где показателя нет в официальных материалах сервиса, стоит «не опубликовано».
Модель тарификации различается кардинально: Power BI считает по пользователю (Pro, Premium Per User), отдельно оценивая Embedded и мощности Microsoft Fabric. Looker Studio Pro тарифицируется по пользователю за конкретный проект. При нескольких проектах стоимость Looker Studio Pro растёт по-другому, чем стоимость Power BI Pro при расширении пользовательской базы.
Главное отличие в интеграциях касается бизнес-приложений: Power BI напрямую подключается к Dynamics 365 и платформе Dataverse, позволяя связывать рекламные данные с CRM-информацией. Looker Studio такой интеграции в опубликованных материалах не предлагает. Различаются и AI-инструменты для анализа: Copilot в Power BI отвечает на запросы на естественном языке по любым подключённым источникам данных с возможностью автогенерации отчётов. Диалоговая аналитика Looker Studio ограничена данными в BigQuery и не охватывает другие источники. Подробнее о встраивании аналитики в маркетинговые процессы и структурировании данных читайте в статье про маркетинговую аналитику.
Узнайте, какая реклама реально окупается
AdMetric считает ROI по каждому каналу и показывает, где деньги, а где слив бюджета.
Попробовать бесплатно →Сколько стоят Power BI и Looker Studio по тарифам подробно?
Power BI предлагает пять позиций в прайсе. Это бесплатный аккаунт, Pro ($14/пользователь/месяц при годовой оплате), Premium Per User ($24/пользователь/месяц), Embedded (цена по запросу) и мощности Microsoft Fabric (цена по запросу, скидка 40,5% при годовом резервировании). Looker Studio предоставляет две опции: бесплатный тариф и Pro ($9/пользователь/проект/месяц). Все цифры актуальны на 12.08.2026.
Детальная таблица тарифов Power BI:
| Тариф | Цена | Период | Что включено |
|---|---|---|---|
| Free account | $0 | бессрочно | Интерактивные отчёты без карты; публикация и совместный доступ требуют апгрейда |
| Power BI Pro | $14 | за пользователя в месяц, годовая оплата | 10 ГБ хранилища на лицензию, до 8 обновлений в день, модель до 1 ГБ; входит в Microsoft 365 E5 и Office 365 E5 |
| Power BI Premium Per User | $24 | за пользователя в месяц, годовая оплата | До 100 ТБ хранилища, до 48 обновлений в день, модель до 100 ГБ |
| Power BI Embedded | цена по запросу | — | Встраивание отчётов и дашбордов в собственные приложения |
| Microsoft Fabric capacity | цена по запросу | резервирование или pay-as-you-go | Скидка 40,5% при годовом резервировании, 100 ТБ хранилища Power BI в комплекте |
Детальная таблица тарифов Looker Studio:
| Тариф | Цена | Период | Что включено |
|---|---|---|---|
| Looker Studio | $0 | бессрочно | Self-service визуализации и отчёты, «No charge» |
| Looker Studio Pro | $9 | за пользователя за проект в месяц | Team workspaces, права на уровне проекта, владение контентом на уровне организации, CMEK |
Формулировка «за проект» у Looker Studio Pro имеет практическое значение для компаний: при нескольких проектах подписка оплачивается отдельно за каждый проект, что отличает модель от стандартных per-seat подписок, где цена растёт только с числом пользователей, независимо от числа проектов. Power BI Embedded для встраивания в собственные приложения и мощности Microsoft Fabric для масштабной аналитики не имеют опубликованной цены — оба варианта требуют обращение в отдел продаж Microsoft, что подтверждает страница тарифов. На официальной странице Looker Studio, напротив, цена указана для обеих основных позиций (Free и Pro) без исключений и дополнительных условий. Для организаций, которым нужна не визуализация данных, а сквозной анализ рекламного бюджета и ROI, основные сведения о стоимости — на странице тарифов AdMetric.
Power BI или Looker Studio: как выбрать под свою задачу?
Выбор зависит от сценария. Это не вопрос лучше или хуже — сервисы закрывают разные задачи. Если инфраструктура на Microsoft 365 и Azure, подойдёт Power BI с семантическими моделями и Copilot. Если данные в Google-стеке — BigQuery, Google Ads, Google Analytics, Google Sheets — выбирайте Looker Studio с 1400+ коннекторами и бесплатной публикацией.
Вот шесть практических сценариев на основе опубликованных фактов:
- Публикация отчётов без платного тарифа. Looker Studio позволяет это без ограничений. Power BI Free требует апгрейда до Pro ($14/пользователь/месяц) для публикации и совместного доступа.
- Инфраструктура на Microsoft 365 и Azure. Power BI предлагает встроенные интеграции с Teams, Excel, PowerPoint, Outlook, SharePoint, Azure SQL Database, Synapse, Data Lake Storage, Dynamics 365 и Dataverse.
- Данные в Google-стеке. Looker Studio подключается к Google Sheets, Google Ads, BigQuery, Google Analytics и более чем 1400 другим источникам.
- Запросы к данным на естественном языке. Power BI даёт Copilot без опубликованного лимита. Looker Studio предлагает диалоговую аналитику, но только по BigQuery.
- Встраивание отчётов в приложение. Power BI использует Power BI Embedded (цена по запросу). Looker Studio встраивает отчёты на сайты и в интранет без отдельного тарифа.
- Юридическое лицо в России. Microsoft приостановила новые продажи своих продуктов в России 4 марта 2022 года, поэтому купить Power BI Pro или Premium как российская компания нельзя. По Looker Studio официального запрета Google нет, но новый платёжный аккаунт Google Cloud для покупки Pro не зарегистрировать (пауза с 10 марта 2022) — при этом бесплатная версия оплаты не требует.
Доступность в России — юридический риск для планирования, и по двум сервисам он разной природы. Заявление Microsoft прямое и датированное. По Looker Studio известен только косвенный факт про паузу регистрации платёжных аккаунтов Google Cloud, а сам сервис Google в этом контексте не комментировал. Оба инструмента не считают ROI рекламных кампаний и не связывают рекламные расходы со сделками в CRM. Эту задачу решает сквозная аналитика; о настройке рассказано в материале как настроить сквозную аналитику, базовые метрики — в статье про ROI маркетинга.
Считаем окупаемость за вас
ROI, ROMI и CAC по каждому источнику автоматически. Без формул и ручных выгрузок.
Попробовать бесплатно →Частые вопросы о Power BI и Looker Studio
Ответы на популярные вопросы о разнице между Power BI и Looker Studio: ценах, бесплатных тарифах, коннекторах, AI-инструментах и доступности в России. Каждый ответ основан только на данных из официальных источников на 12.08.2026.