Google Ads vs VK Ads: что выбрать в 2026

Google Ads или VK Ads: что выбрать в 2026 году?

Показ объявлений Google пользователям, находящимся в России, приостановлен с 3 марта 2022 года. По состоянию на 12.08.2026 официального сообщения об отмене этой меры не публиковалось. Из двух систем для таргетинга на аудиторию внутри России работает только VK Реклама: сервис доступен и функционирует в РФ, принимает оплату в рублях и маркирует объявления через ОРД. Выбора между площадками для этого сценария фактически нет.

Сравнение остаётся предметным для другой задачи — продвижения на зарубежные рынки. Экспорт, SaaS-продукты и услуги для клиентов за пределами России продолжают размещаться в Google Ads: там работают Performance Max, Shopping, Video Reach, Demand Gen и App campaigns со ставками через Smart Bidding. У VK Рекламы для сопоставимых задач — единый кабинет на ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, VK Видео и VK Клипы с автоматическим выбором модели оплаты по целевому действию.

Цифры кампаний в каждой системе живут в своём кабинете и не складываются автоматически ни друг с другом, ни с продажами в CRM. Эту задачу решает AdMetric: сервис собирает данные рекламы и сайта в один отчёт, а разбор моделей атрибуции для сведения каналов в общую картину продаж — в материале про маркетинговую аналитику.

Что такое Google Ads?

Google Ads — рекламная платформа Google для показа объявлений в Поиске Google, на YouTube, в Google Maps, Gmail, Google Play, Discover и в контекстно-медийной сети. Кампании запускаются в форматах Performance Max, Shopping, Video Reach, Demand Gen и App campaigns, а ставками управляют автостратегии Smart Bidding — Target CPA и Target ROAS.

Ключевые функции Google Ads:

• Кампании в Поиске Google (Search)
• Performance Max — автоматизированные кампании по всем поверхностям Google
• Товарные объявления Shopping
• Видеокампании на YouTube (Video Reach)
• Demand Gen — изображения и видео на YouTube, в Discover и в Gmail
• App campaigns — продвижение мобильных приложений
• Контекстно-медийная сеть (Google Display Network)
• Автостратегии Smart Bidding: Target CPA, Target ROAS
• Открытый Google Ads API, доступ по developer token

Целевая аудитория сервиса — рекламодатели рынков за пределами России, агентства и разработчики, автоматизирующие управление кампаниями через API. Модель оплаты строится на аукционе с максимальной ставкой за клик: рекламодатель задаёт «max. CPC» в CPC-кампаниях, а фактическую цену решает аукцион. Доступны и другие модели — CPM, CPA, CPV для видеокампаний.

Google Ads не показывает рекламу пользователям, находящимся в России: показ приостановлен с 3 марта 2022 года, официального сообщения об отмене не публиковалось. Аналитику по трафику с кампаний за пределами России обычно связывают с системой веб-аналитики — сравнение по функциям и лимитам собрано в материале про Яндекс Метрику и Google Analytics 4.

Что такое VK Реклама?

VK Реклама — единая рекламная платформа VK для продвижения бизнеса ВКонтакте, в Одноклассниках, Дзене, VK Видео, VK Клипах, RuStore и в рекламной сети VK. Модель оплаты в системе не выбирается вручную: она определяется автоматически по целевому действию, заданному при создании кампании, — CPM, oCPM, CPC, oCPC или CPV.

Ключевые функции VK Рекламы:

• Единый кабинет для ВКонтакте, Одноклассников, Дзена, VK Видео и VK Клипов
• Трёхуровневая структура кампаний: кампания → группа → объявление
• Универсальное мультиформатное объявление под разные площадки
• Лид-формы, продвижение сообществ, товаров, приложений и контента
• Пиксель VK Рекламы и офлайн-конверсии на данных CRM
• Каталоги товаров и Центр коммерции для e-commerce, недвижимости, авто и маркетплейсов
• Нейросети для генерации и редактирования изображений, видео и текстов объявлений
• Автоматическая маркировка через ОРД VK — без дополнительной платы

Целевая аудитория — бизнес любого размера, продвигающийся на площадках VK, агентства и таргетологи, а также разработчики, автоматизирующие закупку через API. Модель оплаты выбрать вручную нельзя: как сказано в справке VK, «при создании кампании вам достаточно выбрать подходящее целевое действие — соответствующая ему модель оплаты будет применена автоматически».

VK Реклама доступна и работает в России. Каждое объявление проходит маркировку через ОРД VK — одного из семи операторов рекламных данных, утверждённых Роскомнадзором, — данные передаются в ЕРИР без дополнительной платы при корректно заполненных юридических данных рекламодателя.

Работает ли Google Ads в России в 2026 году?

Нет. Показ рекламы Google пользователям, находящимся в России, приостановлен с 3 марта 2022 года: в официальной формулировке Google это звучало как «temporarily pausing Google ads from serving to users located in Russia». По состоянию на 12.08.2026 официального сообщения об отмене этой меры не публиковалось.

Мера коснулась именно показа объявлений. Отдельно Google приостановил монетизацию для издателей из России и деактивировал часть российских аккаунтов — эти события зафиксированы в разные даты.

Маркировка ОРД для Google Ads неприменима: раз российские рекламные размещения через сервис не ведутся, требование о токене erid к нему просто не относится. Сам сервис Google Ads в России не запрещён и юридической пометки при упоминании не требует — приостановка касается именно показа объявлений на аудиторию внутри страны, а не статуса компании.

Отдельно от статуса России действуют территориальные ограничения показа: рекламу не показывают на территориях под санкциями OFAC — в Крыму, на территориях ДНР и ЛНР, на Кубе, в Иране и в КНДР. Это ограничение существует независимо от общего статуса показа в России и не связано напрямую с решением от марта 2022 года. Более подробный разбор статуса Google Ads в сравнении с работающей на территории России системой контекстной рекламы — в материале про Яндекс Директ и Google Ads.

Чем Google Ads отличается от VK Рекламы по функциям и площадкам?

Google Ads и VK Реклама отличаются по площадкам показа, модели выбора ставки и доступности в России. Google Ads работает на YouTube, в Поиске Google и Gmail, но не показывает рекламу пользователям в России; VK Реклама работает на ВКонтакте, в Одноклассниках и Дзене и доступна в РФ. Полное сравнение по 20 параметрам — в таблице ниже, по состоянию на 12.08.2026.

Модель оплаты у Google Ads — CPC, CPM, CPA или CPV, ставка выбирается рекламодателем вручную или передаётся автостратегии. У VK Рекламы модель тоже одна из пяти — CPM, oCPM, CPC, oCPC, CPV, — но выбрать её напрямую нельзя: систему подбирает алгоритм по целевому действию кампании. Доступ к API у обеих систем бесплатный, но процедура получения токена и лимиты запросов различаются.

Сколько стоит реклама в Google Ads и VK Рекламе?

В VK Рекламе минимальный лимит бюджета — 300 ₽, это значение действует и для дневного, и для общего лимита. Для продвижения в Дзене минимальный бюджет выше — 10 000 ₽. Рекомендованный стартовый бюджет, указанный на сайте сервиса, — 5 000 ₽ без НДС. Google Ads минимальный бюджет на официальных страницах не публикует: рекламодатель сам задаёт средний дневной бюджет и месячный лимит расходов, а Google формулирует это как полный контроль рекламодателя над своими расходами. Обе оговорки приведены по данным на 12.08.2026.

Валюта платежа у систем тоже не совпадает. VK Реклама работает в рублях, у Google Ads валюта биллинга зависит от страны рекламодателя и на официальных страницах отдельным списком не приведена.

Данные приведены по состоянию на 12.08.2026.

Данные о бесплатном пробном периоде не найдены при сборе фактуры ни для Google Ads, ни для VK Рекламы — это не равнозначно утверждению «пробного периода нет», факт просто не зафиксирован в открытых источниках на дату сверки. Бесплатного тарифа с ограниченным функционалом у обеих систем тоже нет. С 1 апреля 2025 года в VK Рекламе действует отдельный обязательный сбор — 3% от квартального дохода за распространение интернет-рекламы по ФЗ №479-ФЗ, он рассчитывается на основе актов в ЕРИР. У Google Ads аналогичный сбор в собранной фактуре не упоминается. Тарифы на сопутствующую аналитику рекламных расходов — на странице цен AdMetric.

Как устроены API Google Ads и VK Рекламы: какие лимиты и доступ?

API Google Ads требует developer token уровня Test, Basic или Standard: Explorer Access даёт 2 880 операций в сутки на боевые аккаунты и 15 000 на тестовые, Basic Access — 15 000 для всех аккаунтов без разделения. API VK Рекламы выдаётся по заявке: рекламодатель заполняет проверенные модерацией реквизиты, отправляет заявку в разделе «Доступ к API», а после одобрения получает client_id и client_secret — при этом client_secret доступен только 10 минут после выдачи и повторно не запрашивается.

Условия доступа и лимиты Google Ads API:

• Developer token уровня Test, Basic или Standard
• Explorer Access: 2 880 операций в сутки на боевые аккаунты, 15 000 на тестовые
• Basic Access: 15 000 операций в сутки для всех аккаунтов
• Не более 10 000 mutate-операций на один запрос, лимит gRPC-сообщения — 64 MB
• KeywordPlanIdeaService (Planning) — 1 запрос в секунду, загрузка конверсий — до 2 000 за запрос
• Запросы, завершившиеся ошибкой GoogleAdsFailure, тоже расходуют суточную квоту
• Доступ бесплатный

Условия доступа и лимиты VK Ads API:

• Доступ получают агентства и прямые рекламодатели — юрлица и физлица
• Нужны проверенные модерацией реквизиты, затем заявка в разделе «Настройки» → «Доступ к API»
• После одобрения выдаются client_id и client_secret, по ним выпускается токен доступа
• Публичных лимитов запросов в справке нет
• Через API доступны статистика, рекламные объекты, аудитории, финансовые транзакции, лид-формы и методы api.ОРД для агентств
• Доступ бесплатный

Разница в архитектуре доступа важна для агентств, автоматизирующих выгрузку отчётов сразу по нескольким рекламным кабинетам. Похожая логика лимитов API применима и к веб-аналитике — сравнение возможностей и ограничений собрано в материале про Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

Какую площадку выбрать под свою задачу?

Для рекламы на аудиторию внутри России рабочий вариант один — VK Реклама: Google Ads показ этой аудитории приостановил с 03.03.2022, и по состоянию на 12.08.2026 сообщений об отмене не публиковалось. Для экспорта, зарубежного e-commerce и SaaS-продуктов на рынки за пределами России рекламодатели используют Google Ads с форматами Performance Max, Shopping и Demand Gen. Ниже — соответствие типовых задач фактам по каждой системе, без оценки, какая из них лучше.

1. Реклама на пользователей в России. Работает VK Реклама — сервис доступен и функционирует в РФ, принимает оплату в рублях. Google Ads показ этой аудитории приостановил с 03.03.2022.
2. Экспорт, зарубежные рынки, SaaS для иностранных клиентов. Google Ads даёт доступ к YouTube, Google Maps, Gmail, Google Play, Discover и форматам Performance Max, Shopping, Demand Gen, Video Reach и App campaigns — все ориентированы на аудиторию за пределами России. Вторая площадка, которую рассматривают на экспортных рынках, — рекламная система Meta (Facebook, Instagram — деятельность Meta признана экстремистской и запрещена в РФ); сопоставление обеих по площадкам показа, моделям оплаты и лимитам API собрано в материале Google Ads и Meta Ads.
3. Реклама, требующая маркировки ОРД. У VK Рекламы маркировка обязательна с 01.09.2022 и проставляется автоматически. У Google Ads требование неприменимо: российские размещения не ведутся, маркировать нечего.
4. Агентство с несколькими клиентами и автоматизацией через API. Лимиты и процедура доступа у систем разные: у Google Ads фиксированная квота по уровню developer token, у VK Рекламы — заявка с модерацией реквизитов и публичных лимитов запросов в справке нет.

Если вторая система в сравнении — не Google Ads, а Яндекс Директ, разбор площадок, тарифов и API для VK-экосистемы есть в материале Яндекс Директ и VK-экосистема. Свести результаты обеих систем в единую картину продаж помогает выбор модели атрибуции — этот выбор разобран в материале про модели атрибуции.

Частые вопросы о Google Ads и VK Рекламе

Ниже — ответы на вопросы, которые чаще всего задают при выборе между Google Ads и VK Рекламой: про доступность в России, минимальные бюджеты, маркировку ОРД и доступ к API. Собрать данные обеих систем и продаж в одном отчёте помогает AdMetric.