Яндекс Директ или Google Ads: что выбрать в 2026 году?
Яндекс Директ — рекламная система Яндекса, доступная пользователям в России: оплата идёт в рублях, минимальный платёж — 300 ₽ без НДС при минимальной ставке 30 копеек без НДС, а каждое объявление проходит маркировку ОРД с присвоением erid. Google Ads — рекламная платформа Google, которая с 3 марта 2022 года приостановила показ объявлений пользователям, находящимся в России; по состоянию на 12.08.2026 официального сообщения об отмене этой меры не публиковалось.
Для рекламы на аудиторию внутри России из двух систем работает Яндекс Директ — Google Ads эту аудиторию сейчас не обслуживает. Для рынков за пределами России рекламодатели продолжают работать с Google Ads: там доступны Performance Max, Shopping, Video Reach, Demand Gen и App campaigns со Smart Bidding по целям Target CPA и Target ROAS. У Яндекс Директа для сопоставимых задач — три режима запуска (Простой старт, Мастер кампаний, Директ Про) и автостратегии с оплатой за клики, показы или конверсии.
Статья сопоставляет опубликованные площадки, тарифы, автостратегии и лимиты API Яндекс Директа и Google Ads по данным на 12.08.2026. Статус показа рекламы Google в России зафиксирован отдельно и без прогнозов на будущее — только даты и формулировки из официальных источников.
Обе системы считают клики и расходы внутри своего кабинета, но не сводят их со сделками в CRM и с показателями второй рекламной платформы одновременно — эту задачу решает AdMetric, собирая отчёты по рекламным кампаниям и продажам в одном месте.
Что такое Яндекс Директ?
Яндекс Директ — рекламная система Яндекса для показа объявлений в Поиске, на Яндекс Картах, в Галерее услуг и товаров и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Сервис работает в трёх режимах — Простой старт, Мастер кампаний и Директ Про — с оплатой за клики, показы или конверсии, и предоставляет открытый API v5 для управления кампаниями.
Ключевые функции Яндекс Директа:
- Показ объявлений в Поиске Яндекса, Галерее услуг и товаров и на Яндекс Картах
- Показ в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — сайты и приложения партнёров
- Продвижение лендингов, карточек товаров, мобильных приложений и Telegram-каналов
- Три режима работы: Простой старт, Мастер кампаний, Директ Про
- Гиперлокальный таргетинг
- Автостратегии с оплатой за клики, показы или конверсии
- Автоматическая маркировка рекламы (ОРД Яндекса) с передачей данных в ЕРИР
- Открытый API v5 для управления кампаниями и выгрузки статистики
Простой старт подходит для базовой настройки кампании без глубокого погружения в интерфейс. Мастер кампаний собирает объявления по одному URL. Директ Про открывает полный набор настроек для специалистов по контекстной рекламе. Целевая аудитория — предприниматели, малый и средний бизнес, новички в онлайн-продвижении, опытные специалисты и агентства, ведущие несколько клиентских кабинетов.
Яндекс Директ доступен и работает в России. Каждое объявление в системе проходит маркировку ОРД: Яндекс выступает оператором рекламных данных, выдаёт токен erid для каждого креатива и передаёт данные в ЕРИР. Через API Директа доступен сервис Reports с метриками по показам, кликам, расходам, CTR, средней цене клика, конверсиям, доходу и прибыли. Эти данные выгружаются программно, без ручного экспорта из интерфейса. Подробный разбор настройки кампаний — в гиде по Яндекс Директу.
Что такое Google Ads?
Google Ads — рекламная платформа Google для показа объявлений в Поиске Google, на YouTube, в Google Maps, Gmail, Google Play, Discover и в контекстно-медийной сети. Кампании запускаются в форматах Performance Max, Shopping, Video Reach, Demand Gen и App campaigns, а ставками управляют автостратегии Smart Bidding — Target CPA и Target ROAS.
Ключевые функции Google Ads:
- Кампании в Поиске Google (Search)
- Performance Max — автоматизированные кампании по всем поверхностям Google
- Товарные объявления Shopping
- Видеокампании на YouTube (Video Reach)
- Demand Gen — изображения и видео на YouTube, в Discover и в Gmail
- App campaigns — продвижение мобильных приложений
- Контекстно-медийная сеть (Google Display Network)
- Автостратегии Smart Bidding: Target CPA, Target ROAS
Google Ads не работает для показа рекламы пользователям, находящимся в России. Показ приостановлен с 3 марта 2022 года, и по состоянию на 12.08.2026 официального сообщения об отмене этой меры не публиковалось. Целевая аудитория сервиса — рекламодатели всех размеров, работающие на рынках за пределами России, агентства и разработчики, автоматизирующие управление кампаниями через API.
API Google Ads даёт программный доступ к управлению аккаунтами на уровне клиента, кампаниями, группами объявлений и ключевыми словами. Также возможны построение кастомной отчётности, управление товарным фидом и стратегиями Smart Bidding. Для менее технических задач сервис отдельно предлагает Google Ads Scripts, автоматические правила, bulk upload и передачу данных через BigQuery Data Transfer.
Аналитику по трафику с рекламных кампаний обычно связывают с системой веб-аналитики — сравнение Яндекс Метрики и Google Analytics 4 по функциям и лимитам собрано в отдельном материале про Яндекс Метрику и Google Analytics 4.
Работает ли Google Ads в России в 2026 году?
Показ рекламы Google пользователям, находящимся в России, приостановлен с 3 марта 2022 года: Google объявил об этом официально. По состоянию на 12.08.2026 официального сообщения об отмене этой меры не публиковалось. Сам сервис Google Ads в России не запрещён, юридической пометки при упоминании не требует — приостановка касается именно показа объявлений на аудиторию внутри страны.
В официальной формулировке Google речь идёт о временной приостановке показа объявлений пользователям, находящимся в России: «temporarily pausing Google ads from serving to users located in Russia». Мера коснулась именно показа объявлений — отдельно от неё Google приостановил монетизацию для издателей из России и российских партнёров.
- 3 марта 2022 года — Google временно приостановил показ рекламы Google пользователям, находящимся в России.
- 10 марта 2022 года — приостановлена монетизация для издателей из России в AdSense, AdMob и Google Ad Manager.
- 22 января 2025 года — Google подтверждает в справке, что показ объявлений AdMob в России остаётся приостановленным.
- 12 августа 2024 года — объявлено о деактивации российских аккаунтов AdSense.
- Официального сообщения об отмене перечисленных мер не публиковалось.
Маркировка ОРД для Google Ads неприменима: российские рекламные размещения через сервис не ведутся, поэтому требование о токене erid к нему не относится. Отдельно от статуса России действуют территориальные ограничения показа: рекламу не показывают на территориях под санкциями OFAC — в Крыму, на территориях ДНР и ЛНР, на Кубе, в Иране и в КНДР — независимо от общего статуса показа в России.
Яндекс Директ в этом отношении работает иначе: это российская система, функционирующая в РФ с оплатой в рублях и обязательной маркировкой ОРД для каждого объявления. Ни один из этих фактов не говорит о будущих изменениях статуса Google Ads — оба зафиксированы только по состоянию на 12.08.2026, без предположений о том, что будет дальше.
Чем Яндекс Директ отличается от Google Ads по функциям и платформам?
Яндекс Директ и Google Ads расходятся по площадкам показа, режимам работы и автостратегиям. Директ предлагает Поиск Яндекса, РСЯ и три режима запуска. Google Ads ориентирован на Performance Max, Shopping и Smart Bidding. Полное сравнение по 19 параметрам приведено ниже по состоянию на 12.08.2026.
Модель оплаты у Директа — CPC, CPM или CPA; у Google Ads к ним добавляется CPV для видеокампаний на YouTube. Автостратегии тоже устроены по-разному: Директ распределяет бюджет по кликам, показам или конверсиям, а Google Ads применяет Smart Bidding с целями Target CPA и Target ROAS. Режимы запуска кампаний также не совпадают: у Директа это Простой старт, Мастер кампаний и Директ Про, у Google Ads — отдельные форматы Search, Performance Max, Shopping, Video Reach, Demand Gen и App campaigns.
Целевая аудитория расходится вместе с площадками: Яндекс Директ рассчитан на предпринимателей, малый и средний бизнес, новичков в контекстной рекламе и специализированные агентства, а Google Ads — на рекламодателей рынков за пределами России, агентства и разработчиков, автоматизирующих кампании через API. Доступ к API у обеих систем бесплатный, но условия выдачи и правила расчёта лимитов различаются.
Настройка сквозного отчёта по обеим системам обычно начинается с ревизии целей и разметки ссылок. Общий подход к сведению рекламных каналов в одну систему аналитики описан в материале про маркетинговую аналитику, а правила разметки кампаний для последующей сборки отчётов — в материале про настройку UTM-меток.
Сколько стоят Яндекс Директ и Google Ads?
Минимальный платёж в Яндекс Директе — 300 ₽ без НДС для клиентов в России при минимальной ставке 30 копеек без НДС. НДС начисляется сверху: 20% в России, с 01.01.2026 ставка повышается до 22%. Google Ads на официальных страницах минимальный бюджет не публикует: рекламодатель сам задаёт средний дневной бюджет и месячный лимит расходов. Обе оговорки — по данным на 12.08.2026.
Цена клика ни в одной из систем не фиксирована заранее. В Яндекс Директе она определяется на аукционе, и данных о «средней» стоимости клика в открытых источниках нет. В Google Ads рекламодатель указывает максимальную ставку за клик (max. CPC) в CPC-кампаниях, а фактическую цену также решает аукцион.
| Параметр | Яндекс Директ | Google Ads |
|---|---|---|
| Модель оплаты | CPC / CPM / CPA | CPC / CPM / CPA / CPV |
| Минимальный платёж | 300 ₽ без НДС (клиенты в России) | Не заявлен на официальных страницах |
| Минимальная ставка | 30 копеек без НДС | Не заявлена; задаётся как максимальная (max. CPC) |
| НДС | 20% в России, с 01.01.2026 — 22%, начисляется сверху | Не приведён на официальных страницах Google |
| Валюта платежа | Рубли (RUB) для клиентов в России | Зависит от страны биллинга рекламодателя |
| Минимальный платёж в других валютах | 5 000 KZT, 30 BYN, 15 USD/EUR/CHF/GBP, 50 TRY (без НДС) | Не опубликован |
| Бесплатный тариф | Нет | Нет |
| Бесплатный пробный период | Не опубликован при сборе фактуры | Не опубликован при сборе фактуры |
Данные приведены по состоянию на 12.08.2026.
Данные о бесплатном пробном периоде (free_trial) не были найдены при сборе фактуры ни для Яндекс Директа, ни для Google Ads — это не равно утверждению «пробного периода нет», факт просто не зафиксирован в открытых источниках на дату сверки. Бесплатного тарифа с ограниченным функционалом у обеих систем нет. Актуальные тарифы на сопутствующие сервисы аналитики — на странице цен AdMetric.
Как устроены API Яндекс Директа и Google Ads: какие лимиты и доступ?
API Яндекс Директа v5 — актуальная версия (v4 и Live4 сохранены для совместимости), доступ бесплатный, но выдаётся по заявке через Яндекс OAuth и тестирование в Песочнице. Объём операций ограничен системой баллов (units) с индивидуальным суточным лимитом. API Google Ads тоже бесплатен, но требует developer token уровня Test, Basic или Standard, а уровень Explorer Access даёт всего 2 880 операций в сутки на боевые аккаунты.
Условия доступа и лимиты Яндекс Директа:
- Версии: API v5 — актуальная, v4 и Live4 — для совместимости
- Доступ: регистрация приложения через Яндекс OAuth, заявка на доступ, тестирование в Песочнице
- Лимиты: индивидуальный суточный лимит баллов, который делится на 24 часовых интервала по принципу скользящего окна — в начале каждого интервала начисляется 1/24 суточного лимита
- Списание баллов: 1–40 за успешный вызов метода, 20 за ошибку, 1–20 за каждый полученный объект
- Стоимость доступа: бесплатно; при исчерпании баллов запросы к API временно невозможны
Условия доступа и лимиты Google Ads API:
- Доступ: developer token уровня Test, Basic или Standard
- Лимиты Explorer Access: 2 880 операций в сутки для боевых аккаунтов, 15 000 для тестовых
- Лимиты Basic Access: 15 000 операций в сутки и для боевых, и для тестовых аккаунтов
- Дополнительные ограничения: не более 10 000 mutate-операций на один запрос, лимит gRPC-сообщения — 64 MB, KeywordPlanIdeaService — 1 запрос в секунду, загрузка конверсий — до 2 000 за запрос
- Запросы, завершившиеся ошибкой GoogleAdsFailure, тоже расходуют суточную квоту
- Стоимость доступа: бесплатно
Сравнение этих лимитов имеет значение при подключении систем автоматизации: как ограничения по баллам и квотам сказываются на автоматической выгрузке отчётов и управлении ставками, разобрано в материале про автоматизацию маркетинга.
Какую систему выбрать под свою задачу?
Для рекламы, направленной на пользователей, находящихся в России, из двух систем работает Яндекс Директ: Google Ads приостановил показ рекламы этой аудитории с 3 марта 2022 года и официального сообщения об отмене этой меры не публиковал. Для рынков за пределами России, YouTube, Shopping и Performance Max рекламодатели используют Google Ads. Если вторая система в сравнении — не Google Ads, а рекламный контур ВКонтакте и Одноклассников, разбор площадок, моделей оплаты и API есть в материале Яндекс Директ и myTarget. Ниже — соответствие типовых задач фактам по каждой системе, без оценки, какая из них лучше.
- Реклама на пользователей в России. Работает Яндекс Директ — сервис доступен и функционирует в РФ. Google Ads показ рекламы этой аудитории приостановил с 03.03.2022, и по состоянию на 12.08.2026 сообщений об отмене не публиковалось.
- Экспорт, зарубежные рынки, международный e-commerce. Google Ads даёт доступ к площадкам YouTube, Google Maps, Gmail, Google Play, Discover и форматам Performance Max, Shopping, Demand Gen, Video Reach и App campaigns — все ориентированы на аудиторию за пределами России. Вторая площадка, которую рассматривают на экспортных рынках, — рекламная система Meta (Facebook, Instagram — деятельность Meta признана экстремистской и запрещена в РФ); сопоставление обеих по площадкам показа, моделям оплаты и лимитам API собрано в материале Google Ads и Meta Ads.
- Агентство с несколькими клиентами, автоматизация через API. У Яндекс Директа объём операций на клиента ограничен системой баллов с суточным лимитом; у Google Ads лимит зависит от уровня developer token — Explorer Access даёт 2 880 операций в сутки на боевые аккаунты, Basic Access — 15 000. Техническая архитектура интеграции строится на этих цифрах.
- Реклама, направленная на потребителей в РФ, требующая маркировки. У Яндекс Директа маркировка ОРД обязательна для каждого объявления: Яндекс выступает оператором рекламных данных, выдаёт erid и передаёт данные в ЕРИР. У Google Ads требование неприменимо — российские размещения не ведутся.
Если вместо Яндекс Директа рассматривается площадка VK, отдельно собрано сравнение Google Ads и VK Рекламы: площадки показа, модель оплаты, лимиты API и маркировка ОРД.
Для агентств и команд, ведущих кампании в обеих системах одновременно, вопрос сведения расходов и результатов решает сквозная аналитика. Как выглядит такая связка каналов, разобрано в материале про сквозную аналитику, а как оценивать окупаемость каждого канала через CAC и LTV — в материале про CAC и LTV.
Сквозная аналитика без аналитика в штате
Собираем Я.Директ, VK Ads, сайт и CRM в один отчёт и объясняем его по-русски. 7 дней бесплатно, карта не нужна.
Попробовать бесплатно →Частые вопросы о Яндекс Директе и Google Ads
Ниже — ответы на вопросы, которые чаще всего задают при выборе между Яндекс Директом и Google Ads: про доступность в России, минимальные платежи, маркировку и лимиты API. Вопрос сведения результатов обеих систем в одну картину продаж разобран в материале про модели атрибуции; собрать отчёт по кампаниям и продажам в одном месте помогает AdMetric.