Директ или myTarget: что выбрать в 2026 году?
Рекламодательский контур myTarget объединён с VK Рекламой: домен target.my.com отдаёт 307-редирект на target.vk.ru, адрес кабинета target.vk.ru/dashboard редиректит на главную страницу, а раздел помощи рекламодателям отдаёт справку VK Рекламы. Реальный выбор для рекламодателя в 2026 году — не «Директ или myTarget», а «Директ или VK Реклама как правопреемник». Имя myTarget при этом никуда не делось: оно остаётся действующим брендом рекламной сети для издателей, которые монетизируют сайты и мобильные приложения через кабинет ads.vk.com/partner.
Официального пресс-релиза о полном закрытии рекламодательского кабинета myTarget в открытых источниках не найдено. Мы используем формулировку «объединён», а не «закрыт» — статус зафиксирован по наблюдаемым редиректам и содержимому официальных страниц на 12.08.2026, без даты закрытия, которую не публиковали.
Статья сопоставляет опубликованные площадки, модели оплаты и лимиты API Яндекс Директа и myTarget по данным на 12.08.2026. Там, где рекламодательская часть myTarget фактически ведёт в кабинет VK Рекламы, цифры и модели оплаты приводятся с явной оговоркой «VK Реклама как правопреемник» — это не тариф самого myTarget, отдельной тарификации у него больше нет.
Яндекс Директ работает в России без изменений: три режима запуска, оплата за клики, показы или конверсии и открытый API v5. У myTarget рекламодательская сторона фактически растворилась в VK Рекламе, а издательская — продолжает работать под тем же именем. Обе системы считают показы и расходы внутри своего кабинета, но не сводят их между собой и с продажами в CRM — эту задачу решает AdMetric, а общий подход к объединению разрозненных рекламных каналов в одну систему аналитики описан в материале про маркетинговую аналитику.
Что такое Яндекс Директ?
Яндекс Директ — это рекламная система Яндекса для показа объявлений в Поиске, на Яндекс Картах, в Галерее услуг и товаров и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Сервис работает в трёх режимах — Простой старт, Мастер кампаний и Директ Про — с оплатой за клики, показы или целевые действия, и предоставляет открытый API v5.
- Показ объявлений в Поиске Яндекса, Галерее услуг и товаров и на Яндекс Картах
- Показ в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — сайты и приложения партнёров
- Продвижение лендингов, карточек товаров, мобильных приложений и Telegram-каналов
- Три режима работы: Простой старт, Мастер кампаний, Директ Про
- Гиперлокальный таргетинг
- Автостратегии с оплатой за клики, показы или конверсии (модель CPC/CPM/CPA)
- Обязательная маркировка рекламы: Яндекс выступает оператором рекламных данных (ОРД), выдаёт токен erid для каждого креатива и передаёт данные в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)
- Открытый API v5 для управления кампаниями и выгрузки статистики, доступ — по заявке через Яндекс OAuth с лимитами в системе баллов (units)
Целевая аудитория Директа — предприниматели, малый и средний бизнес, новички в онлайн-продвижении, специалисты по контекстной рекламе и агентства, ведущие несколько кабинетов клиентов.
Простой старт закрывает базовую настройку кампании без глубокого погружения в интерфейс — система подсказывает каждый шаг. Мастер кампаний автоматически собирает объявления по одному URL целевой страницы. Директ Про — это полный контроль: вы создаёте кампании, группы, объявления и ключевые фразы вручную, настраиваете ставки, стратегии и дополнительные параметры.
API v5 Яндекс Директа позволяет управлять кампаниями программно: создавать, копировать, останавливать кампании, добавлять ключевые фразы, выгружать статистику по кликам, показам, расходам и конверсиям. Доступ выдаётся по заявке через Яндекс OAuth с регистрацией приложения и тестированием в Песочнице. Лимиты на количество операций устанавливаются через систему баллов (units): каждый вызов API расходует определённое количество баллов, суточный лимит делится на 24 часовых интервала по скользящему окну.
Маркировка рекламы (ОРД) обязательна с 1 сентября 2022 года. Яндекс сам выступает оператором рекламных данных, выдаёт токен erid для каждого креатива и передаёт информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Размещение рекламы без маркировки запрещено.
О том, чем Директ отличается от Google Ads (системы для рынков за пределами России), читайте в материале про Яндекс Директ и Google Ads. Пошаговая настройка кампаний с нуля описана в гиде по Яндекс Директу.
Что такое myTarget сегодня?
myTarget — это историческая рекламная платформа VK для таргетированной рекламы на проектах ВКонтакте, Одноклассники и в партнёрской сети сайтов и приложений. По данным на 12.08.2026 рекламодательская часть платформы объединена с VK Рекламой, а бренд myTarget сохраняется на стороне рекламной сети для издателей, монетизирующих трафик через Ad Exchange и прямых премиальных рекламодателей.
Для издателей myTarget предоставляет инструменты: нативная реклама и Rewarded Video, SDK, API и VAST для приложений, JS, VAST и VPAID — для сайтов, и Reporting API для выгрузки статистики. Кабинет паблишера VK перенёс на ads.vk.com/partner, о чём сообщил в своём анонсе:
В 2024 году мы сфокусируемся на развитии обновленного кабинета паблишера... Зайдите по ссылке https://ads.vk.com/partner и нажмите «Перейти в кабинет».
VK уточнял, что настройки, реквизиты, площадки и статистика переносятся в новый кабинет автоматически, а баланс становится единым. Издатели могут продолжить монетизацию сайтов и приложений через рекламную сеть myTarget, но управление переместилось на платформу ads.vk.com/partner, где работает централизованный интерфейс паблишеров VK для всех сервисов монетизации.
Самостоятельной публичной документации API myTarget по адресу target.vk.ru не обнаружено: ссылки на API-документацию из рекламодательского раздела ведут в контур VK Рекламы, где описаны рекламные объекты, аудитории, статистика, финансовые транзакции и методы ОРД. Для издателей в разделе myTarget при этом заявлены собственные Reporting API, Statistics API и Management API в составе документации партнёрской сети.
Работает ли рекламный кабинет myTarget в 2026 году?
Самостоятельного рекламного кабинета myTarget для рекламодателей фактически нет. Если рекламодатель попытается зайти в личный кабинет по старому адресу, система переведёт его в кабинет VK Рекламы. Дашборд (target.vk.ru/dashboard) редиректит на главную страницу вместо отображения привычного интерфейса управления кампаниями. Раздел помощи для рекламодателей на target.vk.ru содержит справочные материалы по VK Рекламе, а не отдельную справку myTarget.
Официального пресс-релиза о полном закрытии кабинета в открытых первоисточниках найти не удалось: ни даты, ни отдельного объявления о закрытии в публичном доступе нет. Поэтому выводы в этом разделе опираются только на наблюдаемые редиректы и на содержимое официальных страниц на дату проверки — 12.08.2026.
Что именно зафиксировано на дату проверки:
- target.my.com — отвечает 307-редиректом, конечная точка — target.vk.ru
- target.vk.ru/dashboard — редиректит посетителя на главную страницу вместо личного кабинета
- Раздел помощи для рекламодателей на target.vk.ru — содержит справку VK Рекламы, а не отдельную справку myTarget
- Отдельной публичной тарификации myTarget больше не публикуется: страницы с ценами ведут к описанию моделей оплаты VK Рекламы
- Дата официального закрытия кабинета нигде не публиковалась — утверждать конкретное число нельзя, есть только зафиксированное состояние на 12.08.2026
- Издательская сторона продолжает работать под именем myTarget: кабинет паблишера на ads.vk.com/partner активен, документация Reporting API и Ad Exchange опубликована
Сквозная аналитика без аналитика в штате
Собираем Я.Директ, VK Ads, сайт и CRM в один отчёт и объясняем его по-русски. 7 дней бесплатно, карта не нужна.
Попробовать бесплатно →Чем Яндекс Директ и myTarget отличаются по функциям и площадкам?
Яндекс Директ и myTarget расходятся по площадкам показа, по моделям оплаты, по целевым аудиториям и по самому статусу кабинета для рекламодателя.
Яндекс Директ показывает объявления в Поиске Яндекса (самое частое место показов), на Яндекс Картах, в сервисе Галерея услуг и товаров (где пользователи ищут конкретные предложения) и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — это партнёрские сайты и приложения, которые подключены к рекламной сети Яндекса. Модели оплаты: CPC (клик), CPM (тысяча показов) или CPA (целевое действие — звонок, заявка, покупка).
Рекламодательский функционал myTarget теперь работает через кабинет VK Рекламы с моделями CPM (тысяча показов), oCPM (оптимизированная под конверсии), CPC (клик), oCPC (оптимизированная под клики) и CPV (просмотр видео). Это модели правопреемника VK, а не отдельный тариф самого myTarget. Площадки показов: ВКонтакте, Одноклассники и партнёрская сеть VK Рекламы.
Площадки показа не пересекаются напрямую: у Директа это Поиск Яндекса, Яндекс Карты, Галерея услуг и товаров и партнёрские сайты РСЯ; у правопреемника myTarget — ВКонтакте, Одноклассники и партнёрская сеть VK Рекламы. Открытый API заявлен у обеих систем, но добраться до документации API myTarget напрямую нельзя — рекламодательские запросы ведут в контур VK Рекламы, а самостоятельной документации по адресу target.vk.ru не публикуется. Маркировка ОРД обязательна в обеих системах: у Директа оператором выступает сам Яндекс, у VK Рекламы как правопреемника myTarget — VK.
Сколько стоят Яндекс Директ и VK Реклама как правопреемник myTarget?
Минимальный платёж в Яндекс Директе — 300 ₽ без НДС при минимальной ставке 30 копеек без НДС, по данным на 12.08.2026. НДС начисляется сверху: в России ставка составляла 20% и с 01.01.2026 поднялась до 22%. У myTarget отдельной публичной тарификации больше нет: рекламодательские страницы target.vk.ru отдают справку VK Рекламы, где действуют модели CPM, oCPM, CPC, oCPC и CPV с минимальным лимитом бюджета 300 ₽ — эти цифры относятся к VK Рекламе как правопреемнику, а не к тарифу самого myTarget.
Для клиентов Директа за пределами России действуют другие минимальные суммы платежа: 5 000 KZT (Казахстан), 30 BYN (Беларусь), 15 USD, EUR, CHF или GBP (другие страны), либо 50 TRY (Турция) — все суммы указаны без НДС. Если вы платите рублями из России, вам нужно минимум 300 ₽ без НДС для первого платежа или пополнения баланса.
| Параметр | Яндекс Директ | myTarget / VK Реклама |
|---|---|---|
| Модель оплаты | CPC / CPM / CPA | CPM / oCPM / CPC / oCPC / CPV (модели правопреемника) |
| Минимальный платёж | 300 ₽ без НДС | 300 ₽ — минимальный лимит бюджета VK Рекламы |
| Минимальная ставка | 30 копеек без НДС | Нет данных |
| НДС | В России 20%, с 01.01.2026 — 22% | Нет данных на официальных страницах |
| Валюта платежа | RUB (также KZT, BYN, USD, EUR, CHF, GBP, TRY) | RUB |
| Бесплатный тариф | Нет | Нет |
| Бесплатный пробный период | Данных при сборе фактуры не найдено | Данных при сборе фактуры не найдено |
Данные приведены по состоянию на 12.08.2026.
Данных о бесплатном пробном периоде не нашлось ни у Яндекс Директа, ни у myTarget и VK Рекламы при сборе фактуры. Это не то же самое, что «пробного периода нет»: факт просто не опубликован на официальных страницах на дату сверки. Бесплатного тарифа с ограниченным функционалом у обеих систем при этом нет.
Обе системы требуют предоплату: деньги вносятся в кабинет, а потом списываются по мере накопления кликов, показов или конверсий. Если вы запускаете Директ и VK Рекламу одновременно, следите за бюджетом каждой системы отдельно — они не делятся друг с другом.
Сравнение расходов на рекламу имеет смысл только вместе с оценкой отдачи и окупаемости. Как рассчитать CAC (стоимость привлечения клиента) и LTV (lifetime value), подробнее в материале про CAC и LTV. Текущие тарифы на сопутствующие сервисы аналитики — на странице цен AdMetric.
Что выбрать для рекламы на аудиторию ВКонтакте, Одноклассников и для монетизации сайта?
Для показа объявлений на аудиторию внутри проектов VK — ВКонтакте и Одноклассники — рекламодатель работает через кабинет VK Рекламы как правопреемника myTarget. Самостоятельного рекламодательского кабинета myTarget по данным на 12.08.2026 нет: старые адреса ведут в интерфейс VK Рекламы. Для монетизации собственного сайта или мобильного приложения имя myTarget остаётся действующим брендом: кабинет паблишера на ads.vk.com/partner отделён от рекламодательского контура и позволяет зарабатывать на трафике через монетизационные форматы. Ниже — типовые сценарии выбора системы без оценки, какая «лучше» — это зависит от целей и каналов, которые вы уже используете.
-
Реклама в Поиске Яндекса, на Картах и в РСЯ. Используйте Яндекс Директ. В кабинете три режима запуска: Простой старт для новичков, Мастер кампаний для быстрой настройки по URL и Директ Про для опытных специалистов. Оплата за клики (CPC), показы (CPM) или целевые действия (CPA), API v5 доступен по заявке через OAuth.
-
Реклама для аудитории ВКонтакте и Одноклассников. Работайте через кабинет VK Рекламы как правопреемника myTarget. Отдельного кабинета target.vk.ru для этого больше нет — рекламодатели видят единый интерфейс, единую тарификацию и единый API. Модели оплаты: CPM (тысяча показов), oCPM (оптимизированная под конверсии), CPC (клик), oCPC (оптимизированная под клики) и CPV (просмотр видео).
-
Монетизация собственного сайта или приложения. Используйте рекламную сеть myTarget через кабинет на ads.vk.com/partner. Доступны форматы нативной рекламы и Rewarded Video, интеграция через SDK, VAST, VPAID или JavaScript. Кабинет паблишера полностью отделён от рекламодательского контура VK Рекламы и управляется отдельно.
-
Параллельное ведение Директа и VK Рекламы. Это два независимых кабинета с раздельной статистикой, раздельными бюджетами и раздельными API. Для единой отчётности сведите данные через систему аналитики (например, AdMetric) — выгрузка из каждого кабинета по очереди не даст полной картины по сделкам и окупаемости.
Выбор между VK Рекламой и зарубежной площадкой разобран отдельно — в сравнении Google Ads и VK Рекламы, со статусом Google Ads в России и таблицей на 20 параметров.
При параллельном ведении обеих систем размечайте кампании едиными UTM-метками ещё до запуска — иначе не получится сопоставить клики Директа и переходы из VK Рекламы в одну таблицу. Каждая система будет видеть только свой трафик и не сможет показать, какие клики или показы привели к сделке. Инструкция как размечать кампании, описание связки каналов — в материале про сквозную аналитику, модели распределения ценности — в атрибуции.
Перестаньте гадать по кликам
Свяжите рекламу со сделками в CRM и принимайте решения по деньгам, а не по заявкам.
Попробовать бесплатно →Частые вопросы о Яндекс Директе и myTarget
Статус рекламного кабинета myTarget, различия между Яндекс Директом и VK Рекламой и параллельное ведение обеих систем — вопросы, которые повторяются чаще всего. Свести показатели из обоих кабинетов в один отчёт, привязанный к сделкам в CRM, помогает AdMetric.